Ca fait désormais plus d'une quinzaine d'années que la consommation d'alcool, tout comme celle du tabac, connaît une baisse significative chez les jeunes. Ce changement s'inscrit dans une évolution plus large des comportements sociétaux. L'intérêt pour une vie plus saine, couplé à la popularité croissante des salles de sport et des activités physiques, a considérablement modifié les habitudes. Parallèlement, il faut faire face à l'augmentation des prix de l'alcool et du tabac etc.

La génération 80/90 a connu les pères absents et ou violents avec el famoso combo : Johnny Hallyday + Ricard. Les 2000's ne veulent plus de ça et ils ont bien raisons.