Prenez 50 nuances de grey : le personnage fait fantasmer beaucoup de filles, mais s'il était intègre, bienveillant et sympa, il aurait certainement beaucoup moins de succès

L'argument « beau et riche » ne tient même pas dans cet exemple : c'est spécifiquement le côté « mauvais » qui attire. Christian Grey façon « patron gentil » ça ne marche pas

Je prends un exemple extrême et connu de tous pour illustrer mais ça fonctionne pareil dans la « vie quotidienne »