Boucling

[ALERTE] DECATHLON change de STRATEGIE

442 messages

Mise à jour: il y a 6 mois

1
OP
R5

Radiateur500W

il y a 6 mois

et oui en 2024 Decathlon (marque préférée des français) s'apprête à effectuer un virage à 180 degré et réinventer son concept

"Un nouveau picto, une nouvelle signature, un nouveau bleu, moins de "dispersion" dans les produits, Decathlon se positionne désormais comme une marque."
https://www.graphiline.com/article/45489/decathlon-s-offre-un-nouveau-graphisme-pour-son-logo-et-change-de-cap
https://www.trekmag.com/news-decathlon-change-look-les-marques-forclaz-wedze-kalenji-disparaissent

Donc pour résumer rapidement ce gros changement :

- nouveau logo https://www.noelshack.com/2024-35-4-1724937930-image.png
- nouveau slogan "Ready to play" à la place de l'historique "à fond la forme"
- disparition du jingle "tululututu"
- recentrage de 80 à 12 marques, disparition de Forclaz, Wedze, Kalenji, Triban, Olaien, Artengo....
- les nouvelles marques seront :
9 marques spécialisées :
Quechua, Tribord, Rockrider, Domyos, Kuikma, Kipsta, Caperlan, Btwin, Inesis

4 marques expertes :
Van Rysel, Simond, Kiprun, Solognac
-bien sur la com de D4 nous assurent que 100% des anciens produits seront réintégrés dans les nouvelles marques

Changement aussi du coté des magasins :
- disparition des rayons au profit des ilots
- espace retrait commande agrandi
- mannequins et mise en situation

Ce que ça va changer pour VOUS :
On ne va pas se mentir la nouvelle directrice Barbara Martin Coppola vient de chez IKEA et veut reproduire la recette
donc :
- rationalisation des produits
- augmentation des marges
- réduction personnel (magasin plus petits)
- magasin qui deviennent des "stores" et pas du libre service, il faudra commander par internet pour avoir du stock et les produits "exclusifs web"
- réduction de la qualité comme ikea
- augmentation des PRIX

Conclusion
Le but de D4 est de passer d'une clientèle prolo à une classe moyenne +, et de devenir un troisième acteur avec nike et adidas, en payant les influenceurs ricains
C'est donc la fin des tshirt quali à 5€, de la variété immense de produits avec un bon rapport qualité prix, du retour 365j....

Le changement s'étalera jusqu'en 2026

tululututu

AT

Athenax

il y a 6 mois

Oh, ils veulent tellement devenir Sport Chek

UV

UberVTC

il y a 6 mois

En même temps c'était abusé comment c'était pas cher, fallait s'en douter, personne leur arrive a la cheville quand t'es un prolix

BB

borochiassseBAN

il y a 6 mois

Je comprends pas pourquoi changer une recette qui gagne, à l'instant où l'image de marque changera dans les esprits le CA coulera. Si ils veulent aller chercher une nouvelle clientèle ils n'ont qu'à élargir leur gamme / créer une nouvelle marque rattachée. D'ailleurs supprimer des sous marques c'est complètement débile ça va donner l'impression qu'il y a moins d'offre et ils vont perdre cette image de magasin spécialisé dans tous les sports extérieurs

QB

QuidamBanni

il y a 6 mois

Encore des cucks soumis aux anglophones.

CI

Cilifrigile

il y a 6 mois

Ils vont s'en mordre les doigts pendant que les Chinois se les frottent

OP
R5

Radiateur500W

il y a 6 mois

Bizarre de changer de stratégie alors que le CA est en hausse constante
les mulliez font vraiment n'importe quoi, ils ont une poule aux œuf d'or et décide de sacrifier la bête

Si le marché reste vacant un nouvel acteur arrivera vite dessus, sur l'article sportif avec un bon rapport Q/P
Je connais des gens qui se plaignent déjà de l'augmentation massive de prix chez D4

D-

D-Noodles-A

il y a 6 mois

Le logo a changé depuis quelques temps déjà

BR

Brutonesque

il y a 6 mois

Pour l histoire d augmenter les marges : j avais lu ici que leurs fringues étaient déjà fabriquées dans des conditions/avec des salaires hardcores

AR

ARC5

il y a 6 mois

Futur fiasco en vie, Intersport a un boulevard pour se repositionner

WO
A_

Analxagore__

il y a 6 mois

non sérieux?

KN

Knifos

il y a 6 mois

Bonne chance à eux

BR

Brutonesque

il y a 6 mois


Bizarre de changer de stratégie alors que le CA est en hausse constante
les mulliez font vraiment n'importe quoi, ils ont une poule aux œuf d'or et décide de sacrifier la bête

Si le marché reste vacant un nouvel acteur arrivera vite dessus, sur l'article sportif avec un bon rapport Q/P
Je connais des gens qui se plaignent déjà de l'augmentation massive de prix chez D4

Les pdgs "pro" ont rarement une Vision j ai l impression

Des "recettes" tout au plus

A_

Analxagore__

il y a 6 mois

je suis dégoutée..

FC

FiondeChabrier1

il y a 6 mois

Stratégie perdante, équipe marketing remplis de gauchiste utilisant l'écriture inclusive. C'était à prévoir qu'une aussi bonne boîte allait se faire bouffer par la réduflation.

M2

Miaoumiaou21

il y a 6 mois

Ready to play

Ah ouai c est pas une marque française Decathlon

OP
R5

Radiateur500W

il y a 6 mois


Je comprends pas pourquoi changer une recette qui gagne, à l'instant où l'image de marque changera dans les esprits le CA coulera. Si ils veulent aller chercher une nouvelle clientèle ils n'ont qu'à élargir leur gamme / créer une nouvelle marque rattachée. D'ailleurs supprimer des sous marques c'est complètement débile ça va donner l'impression qu'il y a moins d'offre et ils vont perdre cette image de magasin spécialisé dans tous les sports extérieurs

oui je ne comprends pas la décision pour les sous-marques, pour le clients c'est super facile pourtant car une marque associé avec un sport rien de plus simple
Prenont forclaz : 100% des gens ont compris que Quechua = entrée de gamme, forclaz = haut de gamme
Tu veux faire du padel : itiwit
badminton : perfit
ski : wedze

Pour moi ce changement c'est surtout des économies de bout de chandelles sur des étiquettes et des chartes graphiques

PU

puuuunaisedelit

il y a 6 mois

C'EST PAS TULUTUTUTU MAIS TULUTUTUTU, TULUTUTUTUUUUUUUU C'EST BIEN COMPRIS L'OP ? C'EST TROP DURS ?

TV

TintinVader

il y a 6 mois

Clap de fin pour Decathlon

C0

Can-03

il y a 6 mois

Les pdgs "pro" ont rarement une Vision j ai l impression

Des "recettes" tout au plus

Les chefs/directeurs de rayons savent ce qui marchent, les PDG sont juste en mode "bon on va tenter ça, les chiffres indiquent que ça pourrait ptêt le faire" et nous clients on se retrouve avec un Décathlon IkeaED https://image.noelshack.com/fichiers/2018/25/1/1529273998-1522514973-risitasaah.png

M'enfin perso je m'en fous j'y allais jamais de base, si je veux un truc je vais dans un endroit dédié à ça (limite un indépendant) pas la grande surface des articles de sport https://image.noelshack.com/fichiers/2020/33/2/1597181349-tiichat.png

TA

tarlyor

il y a 6 mois

Personne peut les tester en rapport qualité prix.
Des t-shirt de sport à moins de 5 euros que tu gardes plus longtemps que des t-shirts Boss ou Levi's à 45 euros, alors que tu les exposés à des mouvements brusques, à la transpiration et lavages intensifs.

Leurs vélos Riverside qui explosent n'importe quelle marque pour deux fois moins cher, et leurs vélos de route Triban mieux équipés que des vélos de route 2 fois plus chers.
C'est d'ailleurs dans tout ce qui concerne le cyclisme qu'on commence déjà à voir les prédictions de L'OP, la gamme Triban est plus chère de 20% alors que dans le même temps ils sont passés de dérailleurs Shimano à de la grosse merde Microshift chinoise.

OP
R5

Radiateur500W

il y a 6 mois


Le logo a changé depuis quelques temps déjà

non il n'y avait pas vraiment de logo, là sur l'enseigne ils vont mettre leur truc en forme de montagne
ils ont créé un logo pour concurrencer nike et adidas

TP

ToutestPOURRI

il y a 6 mois

Scoop : ça va foirer

FF

FoutuForFoutu

il y a 6 mois

Pourquoi toujours les femmes pour niquer la populace https://image.noelshack.com/fichiers/2017/22/1496587449-1494613194-risisinge.png

BA

Baztd

il y a 6 mois

https://image.noelshack.com/fichiers/2018/13/4/1522325846-jesusopti.png

NV

Nicolaiev-VII

il y a 6 mois


Futur fiasco en vie, Intersport a un boulevard pour se repositionner

Intersport est déjà plus cher à qualité équivalente + beaucoup moins de choix de produits.

EI

einprosit

il y a 6 mois

Pas le choix pour faire face à la concurrence d'internet aujourd'hui.
Vous chialez car la qualité baisse mais tout le monde achète la daube premier prix sur Amazon voire pire Temu etc cie...vous etonnez pas.

SB

sainte-bitch

il y a 6 mois

ça se vend déjà à l'international les produits Decathlon ?

R1

Rotor1905

il y a 6 mois


Bizarre de changer de stratégie alors que le CA est en hausse constante
les mulliez font vraiment n'importe quoi, ils ont une poule aux œuf d'or et décide de sacrifier la bête

Si le marché reste vacant un nouvel acteur arrivera vite dessus, sur l'article sportif avec un bon rapport Q/P
Je connais des gens qui se plaignent déjà de l'augmentation massive de prix chez D4

Sur les chaussures les prix ont plutôt baissé. Je regardais hier les chaussures de rando. Je dois renouveler les miennes. Et les prix ont beaucoup baissé. 40€ de moins sur le même modèle

Pour la petite j'ai regardé et les chaussures de randonnée enfant 3/4 ans. Sont passé de 13€ a 7€.

La preuve ya 1 an https://www.noelshack.com/2024-35-4-1724939658-img-20240829-155337.jpg

Actuellement https://www.noelshack.com/2024-35-4-1724939669-img-20240829-155353.jpg

Pour les miennes qui coûtent plus cher ya aussi une grosse baisse. Malheureusement je retrouve pas mon avant, j'avais pas du passer ma carte D4.

DI

DofIamingo

il y a 6 mois

READY TO PLAY ?

TI

tintineveil

il y a 6 mois

curieux de voir le bilan économique de la boite dans quelques années

X-

Xiaomied_--

il y a 6 mois

disparition du jingle "tululututu"

Putain pour une fois qu'une marque faisait tout super bien mais il faut toujours faire plus d'argent

PU

puuuunaisedelit

il y a 6 mois


disparition du jingle "tululututu"

Putain pour une fois qu'une marque faisait tout super bien mais il faut toujours faire plus d'argent

tululututu TULUTUTUTUUUUUUUUUUUU PUTAIN C'EST TROP DURS A COMPRENDRE ??????? ON SE REVEILLE

C0

Can-03

il y a 6 mois


disparition du jingle "tululututu"

Putain pour une fois qu'une marque faisait tout super bien mais il faut toujours faire plus d'argent

Ca me disait rien du tout puis j'ai cherché sur Google

https://www.youtube.com/watch?v=C47WyKprGlE

Effectivement c'est con de le retirer, une légère modernisation aurait été bien mieux https://image.noelshack.com/fichiers/2021/45/6/1636765919-esfrgrgrdg.png

CN

ChineseNustraIe

il y a 6 mois

Pourquoi garder Rockrider et Btwin si tu rationalises...

PU

puuuunaisedelit

il y a 6 mois

Ca me disait rien du tout puis j'ai cherché sur Google

https://www.youtube.com/watch?v=C47WyKprGlE

Effectivement c'est con de le retirer, une légère modernisation aurait été bien mieux https://image.noelshack.com/fichiers/2021/45/6/1636765919-esfrgrgrdg.png

CE QUI EST CON C'EST LES MECS QUI DISENT tululututu AU LIEU DE TULUTUTUTU, TULUTUTUTUUUUUUU IL SE PASSE QUOI DANS VOS TETE ? UN EFFORT C'EST TROP DURS ?

M3

ml3kjhgvffe

il y a 6 mois

Oui, en allant en août dans un d4, la stratégie a complètement changé.
De la merde made in china vendu à prix exorbitant comme adidas et nike.
Presque pas de stock, disparition des rayons, ils vont couler sur le long terme vu que les français continuent de se déclasser.
Déjà que j'ai pas aimé le même virage d'ikea.

EI

einprosit

il y a 6 mois


ça se vend déjà à l'international les produits Decathlon ?

Je sais pas ailleurs mais en Allemagne c'est le magasin de sport de reference / generaliste

HR

HugoReus

il y a 6 mois


Pas le choix pour faire face à la concurrence d'internet aujourd'hui.
Vous chialez car la qualité baisse mais tout le monde achète la daube premier prix sur Amazon voire pire Temu etc..vous etonnez pas.

D4 n'a pas vraiment de concurrence

Et s'il en avait, baisser la qualité et monter les prix n'est pas le meilleur moyen de lutter

OP
R5

Radiateur500W

il y a 6 mois

Sur les chaussures les prix ont plutôt baissé. Je regardais hier les chaussures de rando. Je dois renouveler les miennes. Et les prix ont beaucoup baissé. 40€ de moins sur le même modèle

Pour la petite j'ai regardé et les chaussures de randonnée enfant 3/4 ans. Sont passé de 13€ a 7€.

La preuve ya 1 an https://www.noelshack.com/2024-35-4-1724939658-img-20240829-155337.jpg

Actuellement https://www.noelshack.com/2024-35-4-1724939669-img-20240829-155353.jpg

Pour les miennes qui coûtent plus cher ya aussi une grosse baisse. Malheureusement je retrouve pas mon avant, j'avais pas du passer ma carte D4.

Après on avait clairement atteint des hausses abusées... Mais c'est bien qu'ils jouent le jeu en baissant les tarifs.

oui mais cette baisse de prix s'inscrit avec la fin de la période inflationniste et pas la nouvelle direction de D4
on peut s'attendre à ce que ces chaussures ressortent mais plus cher ou que carrément elles disparaissent pour laisser uniquement le modèle du dessus

C0

Can-03

il y a 6 mois

https://www.youtube.com/watch?v=gI_U1-B3S20

Je regardais les jingles, je suis tombé sur ça https://image.noelshack.com/fichiers/2017/06/1486804138-columbo05.jpg

Pourquoi des pères noel avec une poule qui t-bag https://image.noelshack.com/fichiers/2017/06/1486803425-columbo04.jpg

M3

ml3kjhgvffe

il y a 6 mois


ça se vend déjà à l'international les produits Decathlon ?

Implantation en Europe : Allemagne, Autriche, Belgique, Bulgarie, Croatie, Espagne, France, Hongrie, Italie, Irlande, Lituanie, Malte, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni, Serbie, Slovenie, Suède et Suisse.
Ils sont aussi en Russie, je sais pas pour le reste du monde.

P5

plisskin5

il y a 6 mois

pour les tshirt, kiabi > decathlon et de loin https://www.kiabi.com/t-shirt-droit-en-jersey-uni-noir_P530658C530665 , ratez pas le train

BR

BledRunner3

il y a 6 mois

Bordel fait chier tu pouvais te stuffer correctement pour pas trop cher

EI

einprosit

il y a 6 mois

D4 n'a pas vraiment de concurrence

Et s'il en avait, baisser la qualité et monter les prix n'est pas le meilleur moyen de lutter

Internet tu connais ? https://image.noelshack.com/fichiers/2024/33/5/1723813844-full-2-copie.jpg

B3

Blinken31Abrams

il y a 6 mois

Faudrait un topic officiel Decathlon car à chaque topic y'a plein de foromeurs qui s'y connaissent dans un loisir précis et donc qui connaissent bien les produits à déconseiller ou à recommander de chez Décat' https://image.noelshack.com/fichiers/2018/29/6/1532128784-risitas33.png

R1

Rotor1905

il y a 6 mois


Pas le choix pour faire face à la concurrence d'internet aujourd'hui.
Vous chialez car la qualité baisse mais tout le monde achète la daube premier prix sur Amazon voire pire Temu etc..vous etonnez pas.

Mais Decathlon vend moins cher qu'amazon. Et ses produits sont bien plus quali.... Peu importe le sport d'ailleurs.

HO

HOLOBIONTE

il y a 6 mois

Turlutte lutte Turlutte https://image.noelshack.com/fichiers/2024/34/3/1724273864-tetedequoicoubeh.png

BI

Bikeheadshoot

il y a 6 mois

Ils veulent suivre le destin de Gosport, bien à eux
Jolie suicide