Boucling

[ALERTE] DECATHLON change de STRATEGIE

442 messages

Mise à jour: il y a 8 mois

9
RS

RSA-Sanglier

il y a 8 mois


Ils vont s'en mordre les doigts pendant que les Chinois se les frottent

Pourquoi ? Si c'est juste du rebranding ca change quoi ?

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


La Chine qui met en PLS toutes les entreprises européennes https://image.noelshack.com/fichiers/2017/18/1494048058-pppppppppppppppppppp.png

Ca va finir comme Apple https://image.noelshack.com/fichiers/2017/18/1494048058-pppppppppppppppppppp.png

Y a plus qu'une marque occidentale de smartphone : Apple et c'est censé être du luxe, tout le reste des smartphones sont chinois https://image.noelshack.com/fichiers/2017/18/1494048058-pppppppppppppppppppp.png

La Chine a brisé les entreprises européennes, elles vont toutes se gentrifier https://image.noelshack.com/fichiers/2017/18/1494048058-pppppppppppppppppppp.png

Dans 10 ans, H et M et Zara seront du luxe https://image.noelshack.com/fichiers/2017/18/1494048058-pppppppppppppppppppp.png

Decathlon peut devenir une marque sportwear de luxe mais ils ont 0 marque à eux, ils sont finitos https://image.noelshack.com/fichiers/2017/18/1494048058-pppppppppppppppppppp.png

Justement ils misent à fond sur leurs marques "expertes"
- Le boost van rysel en World tour (mais gros bide au tour de France)
- Kiprun ils vont payer les influenceurs
- Simond à la base c'est pas d4 ils ont racheté la boîte et ça a un certain prestige dans le domaine de l'alpinisme, pareil ils vont faire des sponso
- solognac jsp encore, partenariat avec chasse et pêche ?

TA

Takeshin

il y a 8 mois

Erreur catastrophique. Tous les prolos qui allaient cher eux pour des prix absolument imbattables (et une qualité assez correcte quand même) iront acheter chinois sur le net, ou se reporteront sur la marque qui aura profité de l'appel d'air.

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois

Et j'ajoute qu'ils veulent vendre leurs marques expertes en dehors des d4 donc attendez-vous à en retrouver chez i-run, vieux campeur et autre culture vélo

Point commun des ces enseignes : ultra cher

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


Erreur catastrophique. Tous les prolos qui allaient cher eux pour des prix absolument imbattables (et une qualité assez correcte quand même) iront acheter chinois sur le net, ou se reporteront sur la marque qui aura profité de l'appel d'air.

Oui rien que le passage d'un produit d'appel à 5€ comme le t shirt basique à un produit à 10€ fera fuir la majorité des giga prolo

MD

MorturomDemonto

il y a 8 mois

j'avais déjà remarqué depuis 1 an que la qualité laissait à désirer et qu'il n'y avait quasi plus aucun rayon, tout est sur internet maintenant. Tu perds ton temps à te déplacer pour rien maintenant car il n'y a rien en rayon à part les trucs classiques comme le running, la muscu. Et encore, même ça je trouve qu'y a peu de choix

DE

Deygtarev

il y a 8 mois

Les petis Decathlon de centre ville : c'est tellement limité que si on vaut faire autre chose que s'acheter de quoi aller courir, il vaut mieux passer son chemin.

L'avantage des grands Décathlon est de nous montrer des produits auquels on ne pensait pas dans plein de domaines différents

Repartir avec une housse de téléphone étanche et des couverts de camping alors qu'on est venu s'acheter des plaquettes de frein

IA

ImAbove

il y a 8 mois

Ba go chez intersport, ils font de la bonne qualite aussi

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


Les petis Decathlon de centre ville : c'est tellement limité que si on vaut faire autre chose que s'acheter de quoi aller courir, il vaut mieux passer son chemin.

L'avantage des grands Décathlon est de nous montrer des produits auquels on ne pensait pas dans plein de domaines différents

bientôt finito les grands d4 ils veulent rationaliser
ce sera des magasins plus compact avec un cheminement à la IKEA, un plus grand espace de retrait des commandes web, et plus de services comme la location/réparation/coach training

UG

UnGaulois2

il y a 8 mois

Idée débile d'un déconnecté parisien... Beaucoup de gens qui vont a Decathlon ne font même pas de sports , ils y vont car le rapport qualité/prix est très très bien actuellement... Et ceux pour qui la marque est importante n'acheteront pas de Decathlon dans tout les cas... Pour concurrencer Adidas/Nike etc ils auraient dû créer une nouvelle marque qui est complètement indépendante de Decathlon et mettre le fric de la transformation dans le marketing

DE

Deygtarev

il y a 8 mois


Ba go chez intersport, ils font de la bonne qualite aussi

Le soucis est qu'Intersport couvre moins de domaines

DE

depositfiles

il y a 8 mois

La meilleure entreprise française

SM

Smoughmangeur

il y a 8 mois


ça se vend déjà à l'international les produits Decathlon ?

C'est le premier groupe d'équipement sportif en Europe, d'ailleurs ça a avait fait du bruit parce qu'ils voulaient pas boycott la Russie et voulaient garder leurs enseignes là bas

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


Idée débile d'un déconnecté parisien... Beaucoup de gens qui vont a Decathlon ne font même pas de sports , ils y vont car le rapport qualité/prix est très très bien actuellement... Et ceux pour qui la marque est importante n'acheteront pas de Decathlon dans tout les cas... Pour concurrencer Adidas/Nike etc ils auraient dû créer une nouvelle marque qui est complètement indépendante de Decathlon et mettre le fric de la transformation dans le marketing

le changement est complétement débile du point de vue consommateur c'est vrai
mais les actionnaires voulaient surement plus de marge brute, ce que faisait d4 c'était un très bon rapport Q/P, de la R&D (chere) donc la marge devait être ridicule face à un nike/adidas ou n'importe quelle marque spécialisée (ex osprey/deuter dans la rando, specialized vélo...)

résultat dernier CA ils nomment une yes-woman qui a déjà détruit IKEA
SpoilAfficherMasquerhttps://www.capital.fr/conso/baisses-de-prix-service-proximite-ikea-chouchoute-ses-clients-et-ca-marche-1483458
oups IKEA baisse ses prix massivement et ça marche

LA

laetpasla

il y a 8 mois

Comme très souvent dans ce genre de boite :
- Nouveau DG
- Promet une meilleure rentabilité aux actionnaires
- Coupe dans les frais (Personnel, frais généraux)
- A court terme : Augmentation de la rentabilité
- A long terme : La qualité du service diminue et les produits coûte plus cher

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


Ba go chez intersport, ils font de la bonne qualite aussi

non les marques d'intersport c'est du rebranding bdg chinois, le reste est ultra cher

TO

tortuesanstete

il y a 8 mois

J'attends de voir le résultats, mais bon s'ils comptent augmenter leurs prix sans justification qualité....

S2

sprouitch2000

il y a 8 mois


Ba go chez intersport, ils font de la bonne qualite aussi

Intersport c'est essentiellement des marques, ça ne règle aucun problème d'une transformation de Décathlon vers quelque chose de plus exclusif.

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


J'attends de voir le résultats, mais bon s'ils comptent augmenter leurs prix sans justification qualité....

ils vont payer les influenceurs pour en faire la pub, west porte déjà du btwin c'est dire

BL

blackbuck

il y a 8 mois

Qui achète du gear eco+ de chez Decathlon aussi ? La qualité est vraiment low tier ...

FB

Fbplay

il y a 8 mois

Dommage, forclaz masterclass

SM

SalvatorMundi

il y a 8 mois

C'est dommage, j'aime bien Decathlon
En plus les vendeuses y sont souvent très mignonne

M2

Marresescassos2

il y a 8 mois

decathlon c'est une masterclass comme enseigne, non coté en bourse, ambiance dans les magasins, qualité du service client + prix correct + propre produit introuvable

Franchemejt c'est top, juste depuis un certain temps je trouve les produits "techniques" pas aussi intelligent que ca (exemple j'achete une veste de velo, elle est ni convenable pour l'ete ni impermeable...) et le choix des poches : bizarre.

FB

Fbplay

il y a 8 mois

[10:05:18] <Marresescassos2>
decathlon c'est une masterclass comme enseigne, non coté en bourse, ambiance dans les magasins, qualité du service client + prix correct + propre produit introuvable

Franchemejt c'est top, juste depuis un certain temps je trouve les produits "techniques" pas aussi intelligent que ca (exemple j'achete une veste de velo, elle est ni convenable pour l'ete ni impermeable...) et le choix des poches : bizarre.

Pour le domaine VTT j'ai pas compris leur dernière collection, elle est vraiment pas fou je préfère l'ancienne

SU

SucerUnClodo

il y a 8 mois

je suis ready to pay https://image.noelshack.com/fichiers/2016/50/1481647367-pigeon.png

CD

Cat_de_Goutiere

il y a 8 mois

Ils font ça parce qu'ils risquent de subir la vente en ligne. Ils cherchent à revenir une marque à proprement parler comme ça tu ne pourras acheter les produits décathlon que chez décathlon. Ils veulent qu'on achète du décathlon comme on achèterait du adidas. Plus simplement un revendeur mais être fort de ses marques.

TT

Tres-timident

il y a 8 mois


Ils font ça parce qu'ils risquent de subir la vente en ligne. Ils cherchent à revenir une marque à proprement parler comme ça tu ne pourras acheter les produits décathlon que chez décathlon. Ils veulent qu'on achète du décathlon comme on achèterait du adidas. Plus simplement un revendeur mais être fort de ses marques.

c'est stupide, la vente en ligne existe depuis des années et n'a jamais entravé décathlon, et ça ne risque pas d'arriver car ce sont typiquement des articles que l'on essaye avant d'acheter

dommage c'était un vrai plaisir de se balader dans leurs magasins

BT

Bra_Tac

il y a 8 mois

SucerUnClodo

il y a 8 mois


je suis ready to pay https://image.noelshack.com/fichiers/2016/50/1481647367-pigeon.png

https://image.noelshack.com/fichiers/2024/33/1/1723420182-tete-2-ouf-sticker.png

JE

Jeancameleon

il y a 8 mois

Bordel c'était maître course pour la montagne j'espère que ça le restera https://image.noelshack.com/fichiers/2018/29/6/1532128784-risitas33.png

K1

kevinjousset10

il y a 8 mois

Tulululututu

G2

Graerup2

il y a 8 mois

Ikea from meubles les moins cher to meubles de luxe, ca promet pour decathlon

D8

Dominik85

il y a 8 mois

TA

Takeshin

il y a 8 mois


Qui achète du gear eco+ de chez Decathlon aussi ? La qualité est vraiment low tier ...

Pour le prix, c'est de la qualité très correcte, surtout que tout le monde a pas forcément les moyens de prendre de l'équipement super-spécialisé avec le prix qui va avec.

WO

wouwouwouwou

il y a 8 mois

- recentrage de 80 à 12 marques

9 marques spécialisées :

4 marques expertes :

? 9+4=12?

DV

DesVersAuCul

il y a 8 mois

SucerUnClodo

il y a 8 mois


je suis ready to pay https://image.noelshack.com/fichiers/2016/50/1481647367-pigeon.png

Joli pseudo, très familial

H2

Hermine2Tess

il y a 8 mois

Aya mes habits tribord

TD

the-dexter

il y a 8 mois

Magasin qui prend des positions politiques = à bannir.

JE

Jeancameleon

il y a 8 mois


Voilà à quoi on peut s'attendre pour le nouveau forclaz
https://www.decathlon.fr/p/sac-a-dos-d-alpinisme-40-litres-alpinism-40-evo-noir/_/R-p-338931?mc=8737227
Un sac 40L basique à 100 balles

Dire que ce sac, exactement ce sac, je l'ai acheté y'a 3-4ans pour 50e hors promo. Le prix a doublé

FU

Furtifone

il y a 8 mois

Ça fait longtemps que ça coûte une blinde décathlon maintenant

T5

Trapdepocket5

il y a 8 mois

Dire que ce sac, exactement ce sac, je l'ai acheté y'a 3-4ans pour 50e hors promo. Le prix a doublé

et c'est que le debut https://image.noelshack.com/fichiers/2024/33/1/1723420182-tete-2-ouf-sticker.png

IC

icelewis

il y a 8 mois

ça me rappel l'époque où j'ai fait un stage chez eux. Il y a 15 ans.

Les mecs de chez D4 ont une sortie de supériorité. Il pensent faire partie de l'élite, et dénigrent les proplos qui viennent chez eux. Ils ont commencé la même chose il y a 15 ans, avant de rebrousser chemin.

Ils veulent avoir du CSP+ qui achètent, alors que 80% des ventes, c'est Kevin qui achéte des pompes pour ses enfants.

F1

Funkabyle12

il y a 8 mois

déjà les mulliez ont foutu en l'air picwic

FR

Frisch

il y a 8 mois

La spécialité française. Tu fonctionnes ? Bah attend un peu, on détruit tout

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


Ils font ça parce qu'ils risquent de subir la vente en ligne. Ils cherchent à revenir une marque à proprement parler comme ça tu ne pourras acheter les produits décathlon que chez décathlon. Ils veulent qu'on achète du décathlon comme on achèterait du adidas. Plus simplement un revendeur mais être fort de ses marques.

et bien figure toi que non, ils veulent plus d'asics et adidas en magasin
c'est d'ailleurs un gros problème dans leur stratégie marketing, complètement incompréhensible

en gros chez D4 tu pourras trouver du D4 et de la marque
MAIS tu pourras aussi trouver du D4 ailleurs avec les marques expertes

il ne savent pas sur quel pied danser, ils veulent concurrencer nike et adidas MAIS vendre du nike et adidas
ils veulent faire de D4 une "marque" MAIS garder cette image de retailer à la intersport

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois


déjà les mulliez ont foutu en l'air picwic

mouif le marché des jouets a fondu en 20 ans rien a voir avec le sport

MA

Magalita

il y a 8 mois

UnGaulois2 a écrit :
Idée débile d'un déconnecté parisien... Beaucoup de gens qui vont a Decathlon ne font même pas de sports , ils y vont car le rapport qualité/prix est très très bien actuellement... Et ceux pour qui la marque est importante n'acheteront pas de Decathlon dans tout les cas... Pour concurrencer Adidas/Nike etc ils auraient dû créer une nouvelle marque qui est complètement indépendante de Decathlon et mettre le fric de la transformation dans le marketing

+1 je ne comprends pas pourquoi ils ne segmentent pas. Ils ont de la r&d et ils pourront aller taquiner les salomons et co dans un shop premium

Tu te places dans un endroit gentrifié, tu montes ta qualité, tes coupes et tu enlèves tes couleurs merdiques pour plaire au sportif fluo et c'est gagné

Laissez le d4 de prolo dans ma zone commerciale remplie de clio diesel svp https://image.noelshack.com/fichiers/2018/13/4/1522325846-jesusopti.png

MA

Macareu

il y a 8 mois

nouveau slogan "Ready to play" à la place de l'historique "à fond la forme"

Le grand remplacement de nos slogans et de nos marques bordel

S1

sebcov17

il y a 8 mois

normal, les prolos achetent meme plus de salade en sachet alors faut les laisser mourir et se consacré a ceux qui peuvent encore survivre un peu
https://image.noelshack.com/fichiers/2021/26/5/1625231907-veran-sticker2.png

GH

GravelHaine

il y a 8 mois

Les vélos van rysel sont toujours à un excellent rapport qualité prix

OP
R5

Radiateur500W

il y a 8 mois

+1 je ne comprends pas pourquoi ils ne segmentent pas. Ils ont de la r&d et ils pourront aller taquiner les salomons et co dans un shop premium

Tu te places dans un endroit gentrifié, tu montes ta qualité, tes coupes et tu enlèves tes couleurs merdiques pour plaire au sportif fluo et c'est gagné

Laissez le d4 de prolo dans ma zone commerciale remplie de clio diesel svp https://image.noelshack.com/fichiers/2018/13/4/1522325846-jesusopti.png

ils vont réserver la R&D aux 4 marques expertes
et les vendre dans les magasins spécialisés comme le vieux capeur dans le quartier latin par exemple
la strat est flou concernant les magasins classiques par contre : est-ce qu'on pourra y retrouver les marques premium ou pas ? Ou alors les magasins seront des intersport ++ et réserver les van rysel et simond aux autres retailers